潜力无限，保健食品行业蕴含蓬勃发展活力-九游会j9官方网站

随着中国经济的不断发展，人们的可支配收入呈上升趋势，对于健康的支付意愿不断提高。而且，中国进入老龄化社会的趋势较难逆转，对于保健类产品的消费将会相对刚性。当前，保健食品行业整体较为规范，监管部门为保健食品行业发展营造良好的外部市场环境。未来，随着人们对营养元素的认知不断加深以及对健康的需求多元化、具体化，强功能性保健食品和弱功能性食品将为保健食品行业创造更大的市场空间，值得关注。

从海淘用户经常购买的品类来看，保健品是海淘用户经常购买的品类之一，且呈上升趋势，消费者对进口保健产品认可度较高。未来国内保健食品企业可以对标国外优质企业，通过收购、自主研发等方式补齐产品矩阵，进而满足消费者的细分化需求。

图片来源艾瑞咨询搜索截图

数据显示，保健食品的合格率保持在99.5%左右，而食品总体合格率在97.5%左右，说明在国家的严格监管下，保健食品产品合格率更高。但一些没有批文的产品在出现问题后，通常被归为保健食品，影响了行业声誉，因此需要保健食品品牌加强宣传，引导消费者对保健食品建立正确认知，重塑消费信心。

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2022年，全国两会代表们围绕保健食品的功能声称、审批和宣传等多方面提出了发展建议，足见全社会对于保健食品行业的重视。小编认为在国家监管和企业自律的基础上，保健食品企业也需要选择多元化的品牌宣传渠道和有效的营销策略，才能更好地把握市场机遇，树立行业新标杆。

信息来源 | 艾瑞咨询、行研君

资料整理 | 武汉海奥圣